在企业管理中，客户的生命周期的每一个阶段都会用到数据挖掘技术，数据挖掘技术能够帮助企业确定客户的特点，从而可以为客户提供有针对性的服务。
数据挖掘是一个利用各种分析工具在海量数据中发现模型和数据间关系的过程，这些模型和关系可以用来做出预测。
在实施数据挖掘之前，先制定每一步的计划，达到什么样的目标是必需的。有了好的计划才能保证数据挖掘有条不紊地实施并取得成功。很多软件供应商和数据挖掘顾问公司都提供了一些数据挖掘过程模型，来指导用户进行数据挖掘工作。比如SPSS的5A：评估(Assess)、访问(Access)、分析(Analyze)、行动(Act)、自动化(Automate)以及SAS的SEMMA：采样(Sample)、探索(Explore)、修正(Modify)、建模(Model)、评估(Assess)。
基本的数据挖掘流程一般包括以下几部分：商业问题的理解、数据理解、数据准备、建立模型、模型的证实和评价以及扩展应用。
CRM中的数据挖掘指通过高等统计工具等的使用，利用分类、关联性、序列分析、群集分析、机器自我学习及其他统计方法，从数据库中庞大的数据中，收集与顾客相关的数据，对这些数据进行筛选、推演与模型建造等程序，找出隐藏的、未知的、但却对企业经营十分有用的信息，或者说是在数据与模式中的可把原始数据转换成商机并成为决策依据的新知识。从CRM的整体结构来说，数据挖掘是整个CRM的核心，也是构成商业智能的基础。
数据挖掘技术要想得到长足的发展，必须要和实际应用结合起来才能体现其强大的生命力。完整的数据挖掘不单可以做到准确的目标市场行销，当分析的工具和技术成熟时，加上数据仓库提供大量的储存顾客数据的能力，可让数据挖掘做到大量针对个人的数据定制，从而准确地对顾客作一对一的行销。企业对顾客有充分的了解，才能有效地和顾客建立关系，进而有效地进行行销，创造商机。
数据挖掘是CRM中的基础和核心，通过数据挖掘，能有效地提供营销、销售、服务的决策支持，让工作人员可以得到充分的信息来行动，并预测在适当的时间、地点，提供给顾客合适的产品和服务。
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